淘宝代运营:直通车如何高效测图?

    作者:辽宁惠购科技    发布日期:2021-07-02 11:52:34
      在淘宝店铺运营中,如果只知道一味的去投钱,这种思维是很危险的,因为不是每个产品都能在市场中得到好的回报,那么如何才能降低投资的风险呢?今天代运营小编给大家支个招!
     
      做主推款的时候,测图是必不可少的步骤,而直通车对于测图事半功倍。直通车测图,点击率与排名影响关系极大,这是无线端直通车的一个要点,但是切记,直通车要想准确测图,关键词排名既不能低于4-6也不要卡首屏。话不多说直接上车:
     
      第一、测图前的预备工作
     
      (1)准备好充足的测图费用
     
      (2)准备3-4张规划好的创意图
     
      第二、测图推广预算问题详解
     
      (1)直通车测图一般要花多少钱呢?直接看本人总结的公式:
     
      直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC
     
      举个栗子:假设我要测3张图片,已知行业平均点击率是5%,行业ppc是2元,那么我预估开车至少花费多少?
     
      答:根据公式可得:直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC=3×3000×5%×2=900
     
      第三、如何降低测图花费成本、高效测图呢
     
      方法很简单,从上面的公式(直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC)可以简单的看出来,行业平均点击率和行业PPC是我们无法改变的客观因素,我们唯一可调
     
      整的变量就是创意图的数量,我们需要做的就是,在2-3张创意图当中,挖掘出我们那张“高点击率”车图,那么如何在2-3张这种极少创意图中命中我们的高点击率车图呢?这就涉及到“做图”问
     
      题,一般情况如果懂得直通车高点击率图片策划,大约3张图片就能命中高点击率车图
     
      第四、具体测图实操详细步骤
     
      ①新起一个直通车计划或者延用店铺高权重的老计划
     
      ②计划科学高效设置:
     
      日限额:可以300起步,根据事先预算,慢慢提高
     
      投放方式:统一“标准”投放,切勿“智能”
     
      标准投放
     
      投放平台:只开无线站内,关站外、PC、定向等(任何类目一样,此处无例外)
     
      投放地域:除你快递服务不到区域,其他全部通开。
     
      投放时间:资金不够充足的小卖家建议避开上午竞争高峰期,选择下午开始投放!反之正常早8-晚22点全天投放。
     
      ③添加待测图的宝贝
     
      ④选词、加词。常规行业,测图精选10个左右的精准长尾词就ok,数量不宜贪多!选词注意这个词语的统一性,尽量围绕核心词进行选词,保证权重的统一性!此外各词语的展现量也要尽
     
      量均匀,切勿反差过大,
     
      ⑤添加待测创意图。优化创意标题致推广词相关性满格,同时流量匹配方式统一选择“轮播”,切记!!!
     
      ⑥出价。无线端词语的出价排名尽量出到4-6名或者前3最好,排名不宜过低,无线端的点击率深受排名影响,过低则测试不精准!匹配方式统一选择广泛匹配。计算机出价统一设置0.05元!
     
      ⑦人群。测图这里无需开人群,因为此时的目的我们要看的是全网人群的点击状况。
     
      ⑧维护数据。维护数据让各个开车词语拿到的展现尽量能够雨露均沾!
     
      第五、测图评判标准
     
      测图不看时间,衡量的唯一维度是数据!
     
      ①要求单个测试的创意图须至少达到3千展现
     
      举个栗子:假设我测试了2张车图,那么我整个直通车测图计划至少达到6000总展现才能评判。
     
      ②看行业平均点击率,并计算出1.2倍行业点击率是多少
     
      ③各创意在同样展现情况基数下,点击率能达到行业数值1.2倍甚至以上的较佳;跟行业点击率持平的算做一般水平;低于行业平均点击率的,严重失败!
     
      第六、测图完成后下文如何进行?
     
      ①针对创意图点击率高于行业平均点击率1.2倍的,将该宝贝直通车下所有创意均替换次张该高点击率车图,同是调整流量分配方式为“优选”
     
      ②针对创意图点击率持平于行业平均点击率情况的,需正常维护或者再测(测图的终极目的是找出一张高于行业1.2倍以上的搞点击率图片)
     
      ③针对创意图点击率低于行业平均点击率情况的,严重说明不仅是图不行,很有可能是你的款不行,建议直接换款!
     
      所以说如果直通车测图想要精准,必须保证直通车主展现词和搜索里主展示词的一致,同时测图的数据要达到一定的点击量。无论是大类目还是小类目,首先都需要做好测试,这样在之后的运营中才不会走偏,测图测款是打造爆款决定性的一步。